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体育外围|品牌主可以老,品牌?绝不可以!
2021-01-31 [66338]
本文摘要:品牌主人是双方,品牌?

品牌主人是双方,品牌?绝对不行!很多营销人员坚信他们读过《基业长青》这本书,但你知道在实际商业世界里,企业和品牌需要企业长青吗?如果你在20世纪初回来看世界100强企业和品牌目录,再比较一下今天的目录,我们不会发现当年的100强,今天完全从List消失了。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),成功)许多主要品牌逐渐南北走向,微型3354数码相机的发明者柯达输给了数字影像时代。(威廉莎士比亚、数字、数字、数字、数字、数字、数字、数字)曾多次作为创意代表的索尼,在相关的各业务领域争先恐后地败下阵来。

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即使是顺利变身的IBM,今天托付业绩的人已经是当年的“企业”,而且变身的IBM业绩也比以前差了很多。可以说,这种多次领导品牌由于南北式微,顺利地发生了事故。

——习惯了当初的顺利模式,执着于过去的品牌企业。最后,不能和多次的消费者一起去两家。正如比尔盖茨多次对职员说的那样,“公司破产一天只有18个月!”“18个月(在其他行业/市场,这个时间可能不会更长或更短)新产品/技术/市场需求不会取代今天的顺利产品。

今天的营销人员是否已经意识到品牌的重要性。品牌可以说是企业最珍贵的资产之一,可惜与其他资产不同,不能锁在企业的保险柜里,不存在于银行,不能赚取利息。

品牌可以说是保存在消费者头脑中的资产!消费者指出你是什么品牌?他们不想为此借钱吗?——这就是品牌价值所在。品牌之所以年轻化,是因为今天你的消费者不去两家,更年长的消费者不在一起茁壮成长。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),品牌名言)你要在新消费阶层的头脑中把你的品牌资产大幅兑换成现金。

每个时代、每个社会环境、每个随着生活轨迹而繁荣的世代,市场需求、想法、不道德和信息认识方式都会有所不同。当然,在一定程度上,针对老年消费群体的品牌必须年轻化,针对B2B品牌或中老年人的品牌也必须年轻化!你能想象20年后,70,80后进入中老年阶层的行列,也能“收到礼物就不发脑白金”吗?如今很多中老年产品惯用的“会议营销”能对他们有帮助吗?不确定性是目前唯一可以确认的事情!——这可以说是当今品牌年轻的第二次,仅次于挑战。世界变化没有今天那么慢,品牌和营销要更快地识别趋势,做出反应和调整。

品牌年轻化的工作可以分为两个方面:一个是定位和形象。二是传播和推进。品牌定位和形象的年轻大体上没有两种模式。一个是变化式的,另一个是渐进的。

我们通过一些著名的品牌定位和形象变化事例,将所有品牌形象的变化仅仅是企业和品牌战略定位的变化。UPS去掉的旧标志的“封面”仍然是“封面快递公司”,并宣布要沦为现代物流企业。Kodak要从“黄色胶卷盒”中跳出来。

Bp应该像对BP的新解释一样,将自己从旧的资本主义国家的石油公司转变为全球新能源企业。——Beyond Petroleum!(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),)这些品牌形象和定位的变化无一例外,都是为了庆祝大幅变化的市场和挑战,但没有多少松懈和不得已的动向的感觉。

(威廉莎士比亚、温斯顿、品牌名言)()我们重新思考了另外两个百年的企业:——可口可乐和百事可乐。什么!”年长的“百事可乐也有100多岁吗?是的,你没听错!两大饼干品牌都已经有一百多年的历史了,但我们可能根本没有真正见过他们的两家!关键是他们还在继续年轻。考虑到可口可乐和百事可乐的品牌形象变化,完全在几年内不会做出一些调整。

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当然,这种调整是逐步进行的,预示着年轻年轻的信息传播和传播手段,使您能够持续保持100多年的年龄。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),女性)平稳的品牌青春不是一蹴而就的,而是要持续优化!很多顺利的品牌依靠这种持续的变化来保持自己的年轻。不要相信!嗯?去苏里雅迪士尼那只老鼠的年龄,每年想起他形象/服装/动作上的变化。

应该说,品牌定位和形象的年轻是更好的模式,当然也需要企业持续的希望。每年对品牌健康度进行调查,对品牌营销战略和营销沟通战术进行持续调整和优化。(对STP营销战略的修改和对4P集团和Communication/Activation的优化。

)品牌是第三方资产,需要企业和消费者共同建设和共同享受。可以说,今天是一个消费者参与品牌建设、品牌传播甚至市场开发的时代。在PUMA 2013年秋冬系列的Consumer Event中,我们的传播思维已经从“可传播的内容生产”到“消费者自行生产传播内容”。

想想下面的视频,Say it with your move!——消费者已经沦为我们传播的编剧、编剧、主演、媒体。视频链接:http://v . QQ.com/page/e/r/y/e 0134 rvl 1 ry . html我也确信,过去两年可口可乐从昵称病到假死病都是众所周知的。这种campain已经让消费者参与到品牌建设中,品牌价值的内涵、内容可以让消费者自主扩张!当然,这激发了消费者的热情。

此外,今天的品牌可以让消费者参与产品开发中的——。例如,基于互联网的C2B模型。美国有专门销售青少年服装的商店,其品牌知名度不低,设计突出,面料也不相似,价格也不便宜,但生意反而胆小!关键是让消费者充分参与。

青少年消费者可以在卖场自由选择基本的衣服风格/面料,然后自由选择衣服的饰品(如纽扣/链条/徽章等),自己搭配整套服装。——相当于自己设计和生产一套衣服,确实有衬衫。这还得多,你可以去T台上再看一次节目。

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可以自己成为魔都,在Facebook上展示你的“设计作品”。当你的好朋友互相争吵做礼拜时,你还有理由不买吗?Learning by Doing!——品牌年轻是一个尝试大错的过程。

面对瞬息万变的市场,我们应该做出更慢的反应和尝试,在过程中进行大的自学和修改。一方面需要很大的学习。另一方面,不能向前看,暂停Doing。

因为:今天你不活在未来,明天你会活在过去。


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